Tour de France 2017 : le bilan de la compétition

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Tour de France 2017 : le bilan de la compétition

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Samedi 1 Juillet a marqué le coup d’envoi de la 104ème édition du Tour de France.
Le Tour de France est non seulement une compétition qui rassemble chaque année les inconditionnels du vélo devant leurs écrans ou sur le parcours, mais offre aussi une visibilité des plus impressionnantes aux marques. Comme nous l’avions mentionné à la fin de la première semaine, 20% des mentions du Tour citent une marque.
Synthesio a voulu mesurer les résultats finaux de cette exposition via les conversations en ligne relatives au Tour de France.
Pour retrouver notre analyse de la première semaine cliquez ici.

La retombée internationale de la grande messe du cyclisme
L’édition 2017 du Tour de France a généré plus de 2,5 millions de mentions dans le monde entier et marqué par deux pic d’activité la première semaine (1,1 million de mentions) et la dernière semaine (830 000 mentions).

Une visibilité internationale
Tour de France - visibilité
En tête du peloton, la France, qui rassemble 503 980 mentions. Le Royaume-Uni se place en seconde position avec 163 257 mentions suivi de près par la Colombie comptabilisant 160 608 mentions.
Les Etats-Unis – 146 145 mentions et l’Espagne – 105 976 mentions se classent en 4ème et 5ème position des pays ayant le plus parlé du Tour de France.

La France et ses régions misent à l’honneur
Les régions qui ont le plus mentionné le Tour de France ont été l’Ile-de-france principalement lors de la 21ème et ultime étape qui reliait Montgeron à Paris (63 000 mentions), puis de l’Auvergne lors de la 16ème étape (40 000 mentions) et la région PACA lors de la 19ème étape (22 000 mentions).

Les jours clés du Tour
Si, comme la plupart des compétitions sportives, la finale est LA journée décisive, la dernière étape du Tour se terminant sur les Champs-Elysées (182 000 mentions) n’est que la deuxième journée ayant suscité le plus de réactions sur la toile.
En effet, la journée qui a marqué la Grande Boucle a été le dimanche 9 juillet ponctué par les chutes successives de Richie Porte, Geraint Thomas et d’Alberto Contador (224 000 mentions).

La caravane, 2ème source de motivation pour rassembler les foules sur les étapes du Tour.
D’après le site officiel du tour, les caravanes publicitaires sont la seconde source de motivation qui ont encouragé les spectateurs à se déplacer sur les différentes étapes du tour.
L’intérêt se confirme sur la toile avec près de 6 000 mentions faisant référence aux chars et caravanes.

Tour de france - caravane

Une présence sur le social et une visibilité boostées en partie grâce aux « stories » Instagram. 
Le compte officiel du Tour de France a opté pour les “stories” Instagram pour accroître sa visibilité, celle des équipes et plus particulièrement celles des marques partenaires.

Tour de France - Instagram On oppose souvent Snapchat et Instagram pour déterminer qui a la meilleure fonctionnalité “story”. Dans le cadre du Tour de France, Instagram a été le média privilégié par les organisateurs.
« Stories” d’Instagram a permis non seulement de promouvoir le cyclisme au niveau mondial mais aussi le tourisme français.
En effet, à travers de courtes vidéos les utilisateurs ont pu sillonner de nombreuses villes françaises à travers les différentes étapes.
Quant est-il de la visibilité des marques sur Instagram?
Sur les 76 000 publications relatives au Tour de France, 16 300 concernaient une marque. Pour donner un ordre d’idée c’est 1,6% de plus que sur Facebook totalise 11 100 publications.

TOP 5 des marques les plus citées
tour de France -  marques

1 – LCL : 24% soit 98 000 mentions (campagne sur Twitter #maillotjauneLCL signé par Geraint Thomas :3 K retweets, 785 j’aime et #30ansDeMaillotJaune : 3 000 mentions)
2 – Le coq sportif :  22% soit 89 000 mentions (campagne sur Twitter #maillotjauneLCL signé par @chrisfroome @lecoqsportif)
3 – Skoda : 12,4% soit 50 000 mentions (campagne sur Twitter #maillotvertskoda signé par @Arnauddemare et @marcelkittel)
4 – Carrefour : 12% soit 49 000 mentions (campagne sur Twitter #maillotapois signé par @WarrenBarguil).
5 – Antargaz : 7% soit 29 000 mentions (Warren Barguil remporte le titre de coureur Super Combatif #prixantargaz)

TOP 5 des marques les plus appréciées

tour de france -sponsors
En tête des marques les plus appréciées on retrouve les partenaires historiques Carrefour (99,2%) et Le coq sportif (92%), Antargaz (99,1%) et Le Gaulois (95%)
Pour la première fois, Century 21 fait partie des partenaires officiels du Tour de France et figure déjà à la 4ème place des marques les plus appréciées du web (92,4%).
L’opération mise en place par Century 21 qui visait à faire gagner
une maison accompagné du hashtag  » #30ansCentury21  » a eu une bonne résonance sur les médias sociaux et a largement été plébiscitée.  

 

 

 

La percée de Romain Bardet sur les médias sociaux

tour de france - bardet

Avant le 9 Juillet, les médias sociaux ne parlaient que très peu de Romain Bardet (9 600 mentions du 1 au 9/07). Cela s’explique par l’engouement de ces derniers pour les têtes d’affiches de la Grande Boucle : Peter Sagan (76 000 mentions), Chris Froome (55 000 mentions),  Mark Cavendish (37 000 mentions), Geraint Thomas (33 000 mentions), Richie Porte (22 000 mentions) Alejandro Valverde (18 000 mentions) et Alberto Contador (11 000 mentions).
Ce n’est seulement qu’à partir de la seconde victoire de Romain Bardet lors de la 16ème étape (+ 20 000 mentions vs (01-09/07)) que les médias sociaux ont commencé à considérer Bardet comme un des concurrents pouvant faire de l’ombre à Chris Froome.

Les TOP moments de la dernière étape
Séquence émotion avec la demande en mariage de Cyril Gautier qui a généré quelques 1 600 mentions.
Tour de France - Cyril Gautier

Dégustation du Champagne Comte de Brismand
tour de france - Chris froome
La traditionnelle dégustation de champagne a généré 2K mentions ce dimanche à partir de 16H. Une belle tribune est faite à la marque de champagne Comte de Brismand  par le staff et les coureurs de l’équipe Quick Step

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