Longines Masters Paris : Insights d’audience par Synthesio

A la veille de la troisième édition des Longines Masters de Paris, Synthesio a mis sa solution d’insights d’audience Profiler à contribution pour illustrer comment mieux comprendre les affinités d’une audience cible pour optimiser sa stratégie marketing.

Les Longines Masters de Paris constituent l’un des rendez-vous incontournables dans le monde hippique, et derrière cette compétition existe un réel enjeu de communication pour la marque Longines qui organise l’événement avec l’EEM.

Connaître les affinités de l’audience qui s’intéresse à la fois aux montres et à l’équitation peut à la fois permettre à Longines d’optimiser sa stratégie de contenu pour toucher cette audience mais aussi d’optimiser son plan média pour faire la promotion de ce rendez-vous clé pour la marque :

Si la solution permet l’analyse d’une audience globale, nous avons choisi ici de nous concentrer sur l’audience basée en France pour identifier les préférences locales de celle-ci et ainsi avoir une études plus spécifique et plus ciblée, ce qui est particulièrement recommandé dans une démarche de définition de plan média et de création de contenu.

Qui compose mon audience cible ?

D’après les données récupérées via Profiler on constate que la part d’hommes et de femmes qui compose notre audience cible est quasiment équivalente. Cette information peut être déterminante notamment dans le processus de création de contenu. Les éléments de langage auraient pu être davantage orientés vers un public masculin ou féminin.

En ce qui concerne l’âge, on constate une légère surreprésentation de la tranche des 45 – 54 ans  au sein de notre audience cible par rapport à la répartition de la population française (en jaune).

D’après le tableau ci-dessus on observe que plus de la moitié de notre audience est composée de parents.

On distingue enfin qu’en France l’audience cible vit principalement à Paris, cette information peut avoir une importance non négligeable sur le plan média à développer.

Maintenant que nous savons qui est notre audience cible pour les Longines Masters de Paris 2017, nous devons comprendre son comportement, ses loisirs et ses habitudes pour optimiser notre stratégie de contenu et notre plan média.

Comment toucher l’audience cible ?

Pour optimiser la promotion des Longines Masters de Paris, Profiler nous aide à identifier les médias les plus affinitaires de l’audience cible. Que ce soit les réseaux sociaux bien sur mais aussi les canaux de communication plus traditionnels comme la télévision, la presse etc.

Un premier élément intéressant de notre étude est que l’audience intéressée par l’équitation et par les montres n’est pas particulièrement affinitaire du média TV (à l’exception de la chaîne Eurosport). Cela peut avoir un impact majeur sur l’allocation des budgets publicitaires.

En revanche on constate un réel intérêt de l’audience cible pour la presse avec une surreprésentation globale de celle-ci (par rapport à la moyenne des français) sur les journaux les plus lus avec notamment 10% d’audience en plus pour Le Monde en comparaison avec l’audience de référence (les français de 30 à 65+).

Comment Longines peut capitaliser sur l’analyse de cette audience et les insights qui en découlent ?

En regardant de plus prêt le comportement d’achat de notre audience cible on constate qu’il existe une réelle opportunité pour la marque Longines dans l’organisation des Masters Longines Paris

Comme en témoignent les données, cette audience d’aficionados d’équitation et de fans de montre a une tendance extrêmement forte à l’achat en ligne (plus que le reste de la population française du même âge). Cette même audience a également plus fortement tendance à acheter des produits de luxe.

Il y a donc bien un intérêt pour Longines d’adresser des contenus spécifiques pour toucher cette audience afin de générer des ventes de montres de luxes.

La marque pourrait par exemple proposer une vente privée de modèles en édition limités ou de nouveaux modèles de montres à l’ensemble des participants des Masters Longines Paris.

Profiler permet l’analyse approfondie d’audience afin d’optimiser la stratégie marketing, de contenu ou encore le plan média d’une marque. Cet article ne vous dévoile qu’un échantillon non exhaustif de la plateforme. Vous pouvez en effet identifier les spécificités de votre audience cible parmi plus de 10 000 critères.

Si vous souhaitez en savoir plus sur Profiler n’hésitez pas à visiter notre page dédiée ou à demander une démo gratuite de la plateforme.

2018-08-06T11:43:26+00:00

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