Vieillissement des téléspectateurs : quelles opportunités pour les annonceurs ?

En France le vieillissement des téléspectateurs se confirme. Alors que certains voient le vieillissement des téléspectateurs comme un problème, nous pensons qu’il constitue une opportunité pour les annonceurs. Nous avons réalisé une étude à l’aide de Profiler, notre solution d’analyse d’audience, sur les seniors qui ont un intérêt pour la télévision. Profiler aide les marques à identifier les caractéristiques d’ audience à partir des données disponibles sur les réseaux sociaux. Ces données permettent ensuite de dresser un profil avancé intégrant : informations démographiques, préférences de marques et de médias, comportement d’achat, loisirs, etc. Les marques peuvent ensuite utiliser ces insights d’audience pour optimiser leur stratégie marketing, leur contenu et leur plan média. Découvrez dès maintenant les résultats de notre étude :

Certains annonceurs ont déjà tiré profit du vieillissement des téléspectateurs en plaçant cette cible au premier plan de leurs publicités. Voici quelques exemples :

Charal :

Coca Cola Zéro :

Face au vieillissement des téléspectateurs, cibler le public des seniors semble logique. Mais encore faut-il s’assurer de connaitre les spécificités de cette audience pour formuler des messages qui la toucheront. Connaître les chaines et les programmes favoris de ces téléspectateurs vous permettra également d’optimiser votre plan média.

Les seniors aiment la TV oui, mais quelle TV ? Quels programmes ? Quels présentateurs ?

Notre analyse a été conduite à partir de Profiler, la solution d’analyse d’audience de Synthesio. Nous avons paramétré l’outil afin d’étudier l’audience des français âgés entre 50 et 65+ ans et présentant un intérêt pour la télévision. Cette audience représente 3.8 millions de personnes sur un total de 8.6 millions de seniors. Cela signifie que 44% des seniors sont concernés par notre étude.

Quelles chaînes de TV préfèrent-ils ?

1) TF1
2) France 2
3) M6
4) France 5
5) France 3

Quels programmes apprécient-ils le plus ?

1) 30 millions d’amis
2) The Voice
3) Plus belle la vie

Qui sont leurs présentateurs préférés ?

Stéphane Plaza et Claire Chazal

Quels genre de films apprécient-ils ?

1) Les comédies
2) Les films d’horreur
3) Les documentaires

Qui sont leurs acteurs et actrices préférés ?

1) Coluche
2) Gérard Depardieu
3) Dany Boon
4) Vanessa Paradis
5) Kev adams

Quels autres médias presse apprécient-ils ?

1) Le Monde 11.8% de PDV*
2) 20 minutes 6.7%
3) Le Figaro 6.2%

*PDV : Part de voix 

Quels chanteurs écoutent-ils ?

1) Jean Jacques Goldman
2) Claude François
3) Céline Dion

Profil démographique :

L’audience des séniors avec un intérêt pour la TV se compose à 61% de femmes et à 39% d’hommes.
On constate une présence majoritaire de la tranche des 55-64 qui représente près de la moitié de l’audience. La part des 50-54 ans et des plus de 65 ans est équivalente avec un peu moins de 30%.

55 – 64 ans : 41%
50 – 54 ans:  29.3%
65+ ans : 29.7%

La répartition géographique de l’audience est très équilibrée en France. Marseille qui arrive en première place ne représente en effet que 2% de l’audience.

Marseille 2%
Nice 1.3%
Bordeaux 1.2%
Toulouse 1.2%
Lille 1.1%

Quelles marques apprécient-ils ?

Voici les marques que les seniors français amateurs de télévision affectionnent le plus.
Pour les marques citées ci-dessous le viellissement des telespectateurs représentent donc une réelle opportunité.

Electronique :
1) Huawei
2) Philips
3) Amazon Kindle

Alimentation :
1) Royal Canin
2) Nespresso
3) Caprice des Dieux

Automobile :
1) Peugeot
2) Citroën
3) Nissan

Cosmétiques et produits ménagers :
1) Puressentiel
2) Nivea
3) Le Chat

Services :
1) Lidl
2) Easyvoyage
3) Carrefour

Au travers de cette étude nous avons pu illustrer une liste non exhaustive des attributs du profil des seniors français amateurs de télévision. Grâce à Profiler nous pouvons vous aider à confirmer, infirmer ou à enrichir vos personas et à optimiser votre stratégie marketing. Si vous souhaitez en savoir plus sur Profiler et obtenir une démo personnalisée n’hésitez pas à nous contacter.

2018-08-06T11:38:58+00:00

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