10 influenceurs sport sur Instagram passés à la loupe

Instagram c’est LE réseau social qui allie image et communauté. Ce média est particulièrement apprécié des marques qui cherchent à diffuser leur message à leur audience principale et à des audiences connexes. Les utilisateurs d’Instagram se regroupent par centres d’intérêts communs (nourriture, voitures, voyages, mode etc.) et souvent des connexions se dessinent entre les communautés : voyage et nourriture, voiture et sport ou encore sport et nourriture… Ces connexions permettent aujourd’hui aux marques d’élargir l’audience à qui elles adressent leur message tout en maintenant leur légitimité auprès du public visé.

Aujourd’hui nous avons choisi d’analyser la communauté française du sport sur Instagram en passant en revue un panel de 10 influenceurs selectionnés selon les critères suivants :
– Le compte et les publications sont rédigés en français
– Le niveau d’influence de l’utilisateur est important (10K abonnés minimum)
– Le sport est au coeur de la ligne éditoriale du compte
Nous souhaitions étudier la fréquence de publication de ces sportifs et leur ligne éditoriale pour comprendre ce qui fait le succès de leur compte.

La Rockstar française du sport sur Instagram :

Tibo : Avec son 1.7M d’abonnés sur Instagram, il est l’influenceur sport référence sur Instagram.

Fréquence de publication : 1 post/jour en moy
Sport de prédilection : Musculation
Ligne éditoriale : Beaucoup d’autodérision et de joie de vivre sont reflétées dans les publications de Tiboinshape. On ne voit pas ou peu de photos dans le cadre de son entrainement.
Hashtags utilisé : #teamshape
Couleur dominante : Effet flou
Particularité :  Tibo est avant tout un Youtubeur. C’est sur Youtube qu’il met en scène ses séances de musculation et ses conseils. Instagram n’est donc qu’une vitrine des résultats apportés par l’entrainement. Tibo a par ailleurs créé sa propre marque de vêtements qu’il vend sur son site.

Les Super Gourous

Stessie : Avec 180 000 abonnés Stessie joue dans la catégorie des super gourous du sport sur Instagram.

Fréquence de publication : 1 post/jour en moy
Sport de prédilection : Musculation
Ligne éditoriale :  Le compte Instagram de Stessie se compose de photos sur lesquelles la sportive pose principalement en dehors des séances d’entrainement. On aperçoit quelques photos axées food, mais ce sont celles qui génèrent le moins d’engagement de la part de son audience.
Hashtags utilisé : #sportaddict
Couleur dominante :  les tons de beige
Particularité : La recette secrète de Stessie est qu’elle engage beaucoup la conversation avec son audience. Les textes qui accompagnent ses photos sont en moyenne 2 fois plus longs que ceux des autres sportifs de notre panel. Stessie est également adepte des émojis qu’elle utilise dans chacune de ses publications. Elle possède également un blog qui augmente sa visibilité dans le paysage des sportifs amateurs influents des médias sociaux.

Nassim est un super gourou du sport sur Instagram suivi par 108 000 abonnés

Fréquence de publication : 1 à 2 fois/semaine
Sport de prédilection : Musculation
Ligne éditoriale : Le compte de Nassim varie entre divers types de photos et vidéos. Certaines sont prises pendant l’effort à l’entrainement alors que d’autres sont des photos plus proches du mannequinat.
Hashtags utilisé : #teamnoabs
Couleur dominante : tons foncés (les photos sont majoritairement prises en salle)
Particularités : Nassim publie régulièrement des photos qui datent d’il y a plusieurs années. Il a participé à de nombreux concours. Il aime engager et interpeller son audience et porte un regard critique sur le monde du fitness aujourd’hui.

Anne possède 106 000 abonnés sur Instagram elle joue dans la catégorie des super gourous.

Fréquence de publication : 2 posts / jour en moy
Sport de prédilection : Running et Yoga
Ligne éditoriale :  Anne publie majoritairement des photos d’elle pendant ses séances de sport. Elle intègre énormément d’emojis qui apportent une touche enfantine à son compte.  Elle publie parfois des photos de paysage sur lesquelles elle n’apparait pas.
Hashtags utilisé : #dubndiducrew
Couleur dominante :  Le bleu
Particularités :  Les photos sont quasiment toutes prises en extérieur et par quelqu’un d’autre qu’elle (no selfie). Ses photos sont prises de suffisamment loin pour que l’on ne puisse pas tout à fait distinguer son visage.

Les Gourous

Camille est une gourou du sport sur Instagram suivie par 68 000 personnes

Fréquence de publication : Plusieurs posts par jour
Sport de prédilection : Musculation
Ligne éditoriale : La quasi-totalité des publications de Camille mettent le corps de cette dernière en avant. Si quelques photos sont prises pendant ses séances d’entrainement la plupart sont des selfies ou photos sur lesques la jeune femme pose pour mettre sa silhouette en avant.
Hashtags utilisé : #beforeafter
Couleur dominante : Touches de rose et de rouge
Particularités : Camille est adepte des gros plans, des selfies et des photos avant après.

Raptor est suivi par près de 55 000 personnes, c’est un gourou du sport sur Instagram

Fréquence de publication : 1 post / mois
Sport de prédilection : Musculation
Ligne éditoriale :  Jusqu’au mois d’avril dernier Raptor publiait des photos avant et après ses séances de musculation et conservait son anonymat en masquant son visage à chaque fois.
Hashtags utilisés : #raptorcoachingpro
Couleur dominante : Effet sepia ou noir et blanc
Particularités : En plus de son compte Instagram Raptor produit des vidéos très incisives sur Youtube. Celles-ci ne sont pas nécessairement liées au monde du sport et de la musculation. L’audience de Raptor est particulièrement engagée. En effet s’il arrive 6ème du classement en terme de nombre d’abonnés il se classe  par contre à la 4ème place lorsque l’on observe les volumes d’interaction d’audience (likes et commentaires).

Kara est une gourou du sport sur Instagram suivie par 52 000 personnes

Sport de prédilection : Musculation et Fitness
Fréquence de publication : 1 post/jour en moy
Ligne éditoriale :  Le compte Instagram de Kara contient un grand mélange de publications. Elle alterne entre posts avant/après,  recettes healthy, photos posées et vidéos d’exercices. En d’autres termes ce compte est une vitrine parfaite du programme des 4 saisons que Kara commercialise sur son site.
Hashtags utilisé : #LaGuerriere
Couleur dominante :  Pas de couleur dominante du fait de la grande diversité des types de publications
Particularités :  Kara engage la conversation avec ses abonnés qu’elles appelle les guerrières et guerriers.

Anne Laure est une gourou et blogueuse de Bordeaux. Elle possède 50 000 abonnés sur Instagram

Fréquence de publication : 1 post/ jour en moy
Sport de prédilection : Running
Ligne éditoriale :  Sur le compte d’Anne Laure on peut y voir des photos d’éléments de running, de nourriture, de paysages ou encore de chiens
Hashtags utilisés : #moveyour(emoji de pêche)
Couleur dominante : Bleu et gris
Particularités :  Les photos d’Anne Laure sont majoritairement girly et arty et sont souvent prises en gros plan. On reconnait un style de bloggueuse lifestyle. Les publications Anne Laure met ses fesses en avant génèrent jusqu’à deux fois plus d’interactions. Anne Laure l’influenceuse sport sur Instagram de notre panel qui fait le plus de collaborations avec des marques (cosmétiques, voyages, tech etc).

Les « long tail influencers » (influenceurs de proximité)

Alexis possède 18 000 abonnés

Fréquence de publication : Plusieurs publications par événement
Sport de prédilection : Grand Trail
Ligne éditoriale :  Les publications d’Alexis mettent en avant des participants de grands trails
Hashtags utilisé : #ultratrail
Couleur dominante :  noir et blanc
Particularités :  Alexis est photographe sportif grand trail. La quasi-totalité de ses photos mettent en avant des personnes en plein effort avec de magnifiques paysages. Alexis n’ajoute que très peu de texte pour commenter ses photos.

Amel possède 12 000 abonnés et s’est récemment expatriée à Dubaï

Fréquence de publication : très irréguilière
Sport de prédilection : running
Ligne éditoriale :  Amel poste majoritairement des photos sur lesquelles elle affiche ses performances de running et sa nouvelle vie à Dubaï
Hashtags utilisés : #runningdubai
Couleur dominante :  les fluos
Particularités :  Amel fait beaucoup apparaître la marque Nike dans ses publications notamment pour afficher les performances de ses runs. Elle est également adepte des selfies.

Observations générales :

  • La musculation est le sport le plus représenté parmi nos influenceurs. Cela pourrait s’expliquer notamment du fait qu’Instagram est le média social de l’image et que la musculation est un sport qui est plébiscité autant pour les performances réalisées que pour les effets produits sur le corps de ceux qui la pratiquent.
  • Si le sport est ce qui lie l’ensemble de notre panel on constate que la majorité d’entre eux n’utilisent pas Instagram pour illustrer leur activité sportive mais plus en exhiber le résultat.
  • Sur les 10 influenceurs 9 possèdent un site, blog ou une chaine Youtube en plus de leur compte Instagram.
  • La moitié de nos influenceurs commercialisent leur propre programme sportif sur un site dédié ou proposent un code promotionnel à leur nom sur des plateformes tierces.

La tendance du manger bouger laisse le champ libre à une nouvelle catégorie d’influenceurs du web. Les sportifs qui partagent leurs entraînements, leurs conseils avec une audience extrêmement engagée. A titre de comparaison la blogueuse beauté Sananas compte 1.5M d’abonnés sur Instagram contre 1.7 pour Tiboinshape notre influenceur et youtubeur sportif. En moyenne les publications de Sananas génèrent entre 50K et 70K likes et quelques centaines de commentaires alors que celles de Tibo en génèrent en moyenne 100K et près de 1000 commentaires. L’engagement fort de la communauté sport traduit une vraie opportunité pour les marques qui souhaitent toucher ce public.

Si vous souhaitez savoir comment Synthesio peut vous aider à analyser le profil et les centres d’intérêts de vos audiences cibles n’hésitez pas à nous contacter.

2018-12-07T14:32:48+00:00

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